嬰兒紙尿褲市場的發展趨勢

嬰兒紙尿褲市場的發展趨勢

 

    在過去一年中,全球嬰兒紙尿褲市場中主要的生產商不僅進一步更新他們的市場營銷計劃,還以積極的態度來實施商業擴張戰略,這對其供應商們也產生了重大影響。
降低供應鏈風險
    在過去一年中,紙尿褲生產商與主要供應商一起合作進行分析和控制,以減少材料的短缺情況造成的供應鏈風險,也有可能是由于工業事故、自然災害和基礎設施短缺而引起的價格波動造成的上游材料的供求變化。
    紙尿褲制造商正努力降低他們對唯一來源的供應商及其工廠的依賴。主要的生產商都對其關鍵原材料實施一年或者多年的供應合同,以確保供應價格的穩定。對于紙尿褲來說,在現貨市場購買原材料的數量已顯著減少,只有新興市場的一些小的競爭對手沒有對其主要材料實行一年或多年期的合同。
    領先的紙尿褲生產商還為其主要的供應商提供了改變原料配方的靈活性,以實現更低的成本和滿足要求的性能。這種趨勢在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯,這些領域的供應商充分展現了其作為資深配方師的價值,能負責任地優化其原料成分,來幫助他們的客戶在面對當前或預計的供應鏈短缺或價格飆升的情況時,可以做出最佳的反應。
紙尿褲市場的其他趨勢
    在成熟市場,尤其是在美國,消費者需求大尺寸的紙尿褲。寶潔公司的幫寶適Cruisers紙尿褲可用的最大尺碼達到7,適用于41磅的嬰兒(19公斤以上)。而幫寶適Swaddlers紙尿褲最初設計用于新生兒和嬰兒,寶潔今年增加了尺碼4和5,以滿足那些想要繼續使用“最柔軟的紙尿褲”的消費者的需求。
    2013年11月,中國政府修改其1979年開始實施的獨生子女政策。政策的變化將使其中有一方為獨生子女的父母可以生育第二胎。預計這項修正案將影響中國人口總數的 5.8%左右。
    在亞洲,從日本開始流行的拉拉褲現在已經席卷新興市場。尤妮佳在印度尼西亞、中國和印度市場大力發展拉拉褲的策略大獲成功。
衛生用品制造商布局新興市場
    全球領先的衛生用品制造商繼續擴大他們在多個新興市場和國家的產能。中國、 印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴西、埃及和土耳其這七個市場預計從2013年到2018年的增長將合計占全球嬰兒紙尿褲和拉拉褲市場的58%。在這些國家中安裝的生產線主要是供應本地和周邊地區的市場。專家預測,除去美國、加拿大、西歐和日本這些成熟市場,未來五年紙尿褲和拉拉褲市場的增長有95%將來自新興市場和欠發達地區。
    在過去一年,主要的紙尿褲生產商在具有更高增長潛力的新興市場進行擴產的計劃比比皆是。
    在中國,寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產,該工廠將制造多類產品,寶潔將在2015年之前投資10億美元。金佰利于2013年初在中國南京開設了新的工廠,以產生好奇紙尿褲和好奇拉拉褲。在2013年上半年期間,金佰利在中國的銷售額增長了42%。尤妮佳在揚州開設了第五家工廠,以加強對中國北方市場的供應。花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠于2013 年1月投產。日本的大王制紙株式會社正在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠,預計于2014年4月啟動。最后,日本貝親公司在中國常州的新工廠最近開始了嬰兒紙尿褲的生產。
    在印度,寶潔公司的家用產品部門于2013年底在位于印度南部安得拉邦海德拉巴區科圖路曼德爾的一家大型工廠開始生產紙尿褲以及家庭護理及口腔護理產品。尤妮佳在該地區的重點放在了拉拉褲上,正在印度建造第二家工廠,而愛生雅則宣布計劃于2015年之前在印度設立衛生用品生產廠。
    2013年12月,寶潔公司家用產品印尼公司開始在印度尼西亞的卡拉旺西爪哇建造一家新的紙尿褲工廠,該工廠投資達1億美元。該公司最近又宣布計劃在該地區設立第二家工廠。而尤妮佳正在Surabaya的東部地區興建第三家工廠,以補充其現有的位于卡拉旺的生產線(位于印度尼西亞的西部地區)。在2013年年底,花王在雅加達東邊的卡拉旺建立第二家婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產廠。該公司還宣布計劃在印度尼西亞的爪哇興建一個新的紙尿褲工廠。
    在馬來西亞,DSG International(泰國)公司最近在雪蘭莪州設立了新的紙尿褲工廠、倉庫和辦公大樓。該工廠將取代位于雙溪坡娜佳工業園區的老廠,老廠擁有3條紙尿褲生產線。新的工廠的產能將是老廠的三倍。
    在巴西,金佰利于2013年6月在巴西東北部的薩爾瓦多啟動了一個新的工廠和物流中心,生產紙尿褲、女性衛生護墊和紙巾。而2013年7月,尤妮佳在巴西設立了子公司準備生產嬰兒紙尿褲。
    在埃及,寶潔和尤妮佳都于2011年開始了新紙尿褲工廠的生產。而在土耳其, Ontex在伊斯坦布爾投資了新的紙尿褲生產設備來生產自有的Canbebe品牌紙尿褲。
供應商緊隨其后
    領先的衛生用品制造商鼓勵他們的主要原輔材料供應商也在其位于新興市場的紙尿褲生產廠附近投資生產設施。他們努力培養與其主要的供應商在多個區域的良好合作關系,以確保獲得質量一致的原材料,以滿足其全球品牌所需的一致規格。這些機會使供應商能夠獲得長期的與大量的業務,以允許他們優化生產并保持生產規模。但是,早期進入新興市場存在一定的風險,例如缺乏安全、政治危機和經濟形勢發生逆轉等。
    下面是一些衛材行業供應商投資具有高潛力的新興市場的例子。
    在中國,最近三井在天津、PGI在蘇州、Avgol在湖北、東麗在南通、恒天并購嘉華、俊富在濰坊以及First Quality在無錫都紛紛投資先進的紡粘和紡熔非織造布設備,目標客戶正是衛生用品生產商。PGI和日本聯合集團都投資了用于衛生用品的各種類型的梳理成網非織造布。ES Fibervisions最近在中國蘇州投資了雙組分纖維生產線,為衛生產品用的氣流成網非織造布提供纖維。
    2013年年中,捷克Pegas位于埃及的20000噸紡熔線完工,該生產線是為了供應寶潔在那里的新紙尿褲工廠。由于當地不確定的安全因素,該工廠在8月中旬中斷生產達兩個星期,在9月的第一個星期恢復生產。
   土耳其的Gulsan在埃及開羅安裝了20000噸的紡熔生產線,以供應該地區的衛生用品生產商。這條線計劃在2014年9月投產。
    2012年,波士膠在開羅建造了一個主要的熱熔膠工廠,以供應中東、北非和土耳其地區的衛生用品客戶。
    RKW在2011年11月啟動了一家靠近寶潔埃及紙尿褲生產廠的工廠,生產衛生產品用薄膜。RKW是寶潔在歐洲的主要薄膜和非織造布供應商。
    東麗最近在印度尼西亞文登啟動了一條兩萬噸的紡熔線,以滿足印度尼西亞的衛生用品制造商日益增長的需求。
    Fibertex在位于馬來西亞Nilai的工廠安裝第四條紡熔生產線,新生產線于2013年年底之前投入生產。
    Avgol已宣布計劃在其位于莫斯科以南的圖拉地區的烏茲洛瓦亞工廠安裝第二條紡熔生產線。這條18000噸的新生產線預計在2015年投入商業生產。
    2013年第二季度,Weyerhaeuser在波蘭的格但斯克設立了特種纖維素處理廠,為寶潔公司的紙尿褲吸收層和導流層生產交聯卷曲纖維。
    2012年6月,Compania Providencia公司位于巴西米納斯吉拉州的第二條紡熔生產線開始投入生產。
    巴斯夫則在薩爾瓦多設立丙烯酸酯和高吸水性樹脂工廠,以供應金佰利在薩爾瓦多的新嬰兒紙尿褲生產廠。
    這些擴張的規模達到了世界級的能力,使該地區不發達的紙尿褲市場獲得了快速的市場滲透。全球紙尿褲生產商在新興市場設立的制造中心獲得了他們的全球供應商在當地的支持,這將使衛生用品行業得到進一步發展,刺激未來利潤的增長。
 
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